Curatela

Il marketing della moda

Temi emergenti nel tessile-abbigliamento

A cura di:
Aldo Burresi,

Alla luce della notorietà e del ruolo centrale delle aziende toscane operanti nell'ambito della moda, la presente opera – frutto del lavoro del gruppo di ricerca dell'Area Marketing della Facoltà di Economia dell'Università di Firenze, e delle relazioni attivate dal gruppo di ricerca con l'imprenditoria e le istituzioni locali – intende affrontare le problematiche di marketing del sistema moda, mettendone in evidenza gli elementi di specificità e di differenziazione. Sulla base delle conoscenze acquisite nel constante confronto con i manager del settore, gli autori individuano tematiche di marketing emergenti su cui procedere a costruire specifici percorsi di ricerca per il marketing della moda. I temi identificati hanno per oggetto lo studio della varietà e della variabilità dei comportamenti di consumo, l'analisi della moda come fenomeno trasversale che si afferma nei beni di lusso, e infine l'interpretazione della dinamica coevolutiva dei fabbisogni dei consumatori e delle competenze dell'impresa in una logica di innovazione continua.

Parole chiave:
Economia,
Marketing,
Imprese,
Gestione d'impresa,
Moda,

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DOI: 10.36253/978-88-6453-103-8
Collana: Strumenti per la didattica e la ricerca
Comitato scientifico: Consiglio Editoriale FUP 2003-2006
Lingua: Italiano
Argomento: Economia Moda

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Aldo Burresi

University of Florence, Italy

Aldo Burresi è professore ordinario di Marketing dell'Università degli Studi di Firenze. Ha pubblicato anche i volumi Profili innovativi d'impresa nei settori tipici dell'industria toscana (1999) e Il cambiamento della distribuzione in Toscana negli anni novanta: verso nuovi profili di modernità (2002). È attualmente presidente del Corso di Laurea in Marketing del Tessile e Abbigliamento (MTA).

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